közzétéve: 2011-08-19 10:00
A “zöld” kampányokkal az a baj, hogy sokszor nagyon szívszaggatóra sikerülnek. Olyannyira, hogy egy átlagos fogyasztó a mérhetetlen szomorúságon és frusztráción kívül elsősorban tehetetlenséget, bűntudatot érez.
A bűntudat – mondjuk – nem árt az ellustult, elkényelmesedett nyugati embernek, de ezt az érzést sosem szabad magára hagyni! Sikerre csak akkor számíthatunk, ha valamilyen pozitív viselkedést provokálunk ki üzenetünk által. Egyfajta tettet, ami által a kampány elérheti a célját.
A természetvédő, környezetkímélő üzenetet kommunikáló kapmányok ma már ugyanúgy a mainstream részei, mint bármi más, ezért a célcsoport haljamos ezeket is úgy szemlélni, ahogy a többi reklámot szemléli: a tetszik/nem tetszik szűrőn keresztül. Hiába sorvad el az esőerdő minden falevele külön-külön lassított felvételen, hiába fullad meg a cukimuki jegesmaci, a nagytömegek egyszerűen hajlamosak megvédeni magukat érzelmileg a kollektív bűntudattól és elkapcsolnak, vagy valami gyermeteg gesztussal megpróbálják feloldani kognitív disszonanciájukat. A lényeg az, hogy a bűntudatot elhárítsák, a dolgot letudják amilyen hamar csak lehet, ugyanis túl nagy érzelmi teher.
Egy lehetséges megoldás természetesen mindig a humor, a tudatosítás, a lazaság. Ahogy hisztis gyereket is jól lehet lazasággal és humorral kezelni, úgy az örök-meggondolatlan fogyasztókat is sikeresen meg lehet szelidíteni egy pár perc erejéig.
Alább 12 olyan reklámszpotot láthattok, ami nagy hatást gyakorolt rám, nem mindig humorral, de mindenesetre sikeresen.
GE Ecoimagination – “Dancing Elephant”
BBDO (2005)
Environmental Defense – “Train”
Ogilvy & Mather (2006)
WWF Canada – “Storms”
DraftFCB Canada (2006)
WWF Finland – “Homeless Polar Bear”
Euro RSCG Helsinki (2007)
IBM Green – “Stop Talking: Start Doing”
Ogilvy & Mather (2008)
Environmental Defense Fund – “Polar Bears”
Oglivy (2008)
Planet Green – “Beach”
Amalgamated (2008)
Altshuler-Shaham – “A Hairy Situation”
TBWA Digital (2008)
SOS Mata Atlantica – “Pee in the Shower”
F/Nazca Saatchi & Saatchi Brazil (2009)
2010 Toyota Prius – “Harmony”
Saatchi and Saatchi (2009)
Nissan Leaf – “Polar Bear”
TBWA/Chiat/Day (2010)
Audi A3 TDI – “Green Police”
Venables Bell & Partners (2010)
A válogatás a Mother Nature Network kollázsa alapján készült.
Szerintetek milyen az ideális “zöld” üzenetet közvetítő kampányüzenet?
Szerintem az az ideális zöld “üzenet”, amelyik jól érvel, megérint érzelmileg is, szerepelnek benne állatok és mond legalább egy konkrét dolgot, amit meg lehet jegyezni és holnaptól zöldebben lehet élni általa… Jó cikk.
Ugye milyen kár, hogy állatok mutogatásával komolyabb érzelmi reakciót és bevonódást lehet elérni, mint pl. növények mutogatásával 🙂
Kösz Levi a jó feed-backet 🙂
Így is van. A szívszaggató zöld reklámoktól én csak szomorú leszek, majd bosszús, hogy bazmeg bejön a szobámba, bokán rúg, hogy mekkora aljas szutyok vagyok, hogy elfürdöm az etiópok elől a vizet/állaton kísérletezték ki azt a kozmetikumomat (uszkve százhuszadjára), amiről annakelőtte is frankón tudták, hogy biztonságos/broilercsirkét ebédeltem, majd ott hagy egy konstruktív ötlet nélkül. Akkor meg mi teteje van az egésznek? Ezek a búbánatos, zsaroló grínpísz/PETA és egyéb reklámok csak sokadjára konstatálják, hogy szara zélet, és jaj de borzasztó.
Örülök ennek a cikknek, máshol is megjelenik? (Mert pl Pestről nem sokan nézik a Transindexet, méregzöldezés, hippizés meg itt is van ezerrel.)
Köszönöm a kommentet és a pozitív feed-back-et 🙂 Egyelőre nem tudok róla, hogy máshol is megjelenne, bár volt már egy-egy bejegyzés, amit elkértek különböző médiumok (pl. http://www.beszerzes.hu stb).