- média, marketing
A hónap bejegyzései: július 2016
Tudom, miért nyertek a portugálok
közzétéve: 2016-07-11 12:32
Biztos van olyan, aki kevésbé ért a focihoz, mint én, igaz, ilyen embert nem ismerek. Mégis van egy tudományosan megalapozott sejtésem, miért nyertek tegnap a portugálok.
Amit láttunk:
- a portugálok piros mezben játszottak, a franciák kékben
- a papírforma szerint a franciák jelentős fölényben kellett volna legyenek
- a portugálok nagyon hamar elvesztették azt az emberüket, aki a játékot kellett volna szervezze
- de mintha a franciáknak nem is lett volna ilyen emberük
Megoldásjavaslatom pszichológiai. Méghozzá a színek pszichológiájában keresendő. Tudniillik tudományos tény, hogy a sportban a piros mez használata a kékhez képest uszkve 5%-os fölényt hoz. Van ezzel kapcsolatban egy sokat idézett klasszikus tanulmány (Russell Hill – Robert Barton, University of Durham 2004). A tudósok a 2004-es olimpián, a küzdősportok eredményeit tanulmányozva számították ki azt, hogy a pirosba öltözött sortolók gyakrabban nyernek, mint a kékbe öltözöttek. Van erre egy matematikai képlet is. Voltak 11-es rúgásos kutatások is, és azok is a piros fölényét igazolták.
Azoknak, akiket érdekel, milyen volt szerintem az idei Cannes Lions
közzétéve: 2016-07-08 12:47
Persze kellemes, amolyan fesztiválos, ahogy szokott. Körülbelül két tucat szemináriumot hallgattam végig, kipróbáltam egy csomó VR-t, és rengeteg kampányt néztem meg.
Közben persze sokat jegyzeteltem is. Mindennek a kvintesszenciáját foglalom össze, olyan röviden, ahogy csak bírom.
Minden évben kicsit meglep, hogy a reklámosok, akik köztudottan a világ legcinikusabb elméi, mégis hajlandók a vörös szőnyegen fotózkodni, amennyiben díjat kaptak.
Idén a fesztiválkreatív (plakát, belső dekor, díjátadó gálák visualje, stb., stb.) igazán barátságos volt. A hangsúly nem a technológián volt. Az összkép: pozitívabb, humanistább, vidámabb.
Ha a korábbi években, a technológiai cégek közül a Microsoft dominált, idén a Samsung viszi a prímet. Meglehetősen meggyőzően. Ami nem könnyű ekkora reklámzajban.
Azzal, ahogy a kommunikációs technológiák és formátumok megváltoznak, a marketingesek és ügynökségi emberek feladatai is korrekcióra szorulnak. Például:
a marketing menedzserek és a termékmenedzserek közötti különbség halványul,
a nagy ügynökségek az art director munkakört a digital director munkakör felé tolják.
Az üzenetek: érzelmek. Az érzelmi üzenetek tolják az üzletet. Ez annyira fontos, hogy le kellene írjam ide vagy háromszázszor.
A következő év a VR-robbanásról szól. Most már minden eszköz adott, akár az otthon barkácsolt VR-élményhez is. 360 fokos filmek, alkalmazások, játékok tömege lesz a piacon, hamarosan. Ugyanez a technológia segíteni tud a meditáció megtanulásában, vagy akár a depresszió kezelésében is.
Az új közösségi robotok piacon, illetve prototípus stádiumban vannak:
Aki szakít, az köti az új magától értetődőségeket:
Minden innovációs sikersztori számtalan kommunikációs zavart temet el a kliens és kreatív között.
Mi változott eddig? A média ökoszisztéma (az internetes robbanás), a közlekedési ökoszisztéma (fapadosok, új járművek, ÜBER stb.), a szállás ökoszisztéma (airbnb), a zenehallgatási mód és a sorozatnézési mód, stb., stb.
Hol lesz a következő nagy változás? Az élelmiszeriparban. Ez nem is rossz hír.
A test új definíciója: digitális adathalmaz. A lélek új definíciója: digitális adathalmaz. Ennek ellenére vannak olyan természeti jelenségek, amelyek egyelőre analógban jobbak.
fotók: Halász Szilárd