A hónap bejegyzései: január 2016

közzétéve: 2016-01-09 12:11

közzétéve: 2016-01-09 12:11

Tavaly, azaz 2015-ben el kellett fogadnom, hogy bármilyen nyilvános helyen rám hozhatja a frászt egy bizonyos Adele azzal, hogy: Hellllllllllooooooo, it’s meeeeee… Annyira nagyon bízom abban, hogy Adele sürgősen megtalálja a másik felét és következő lemeze már az anyaság örömeiről szól. Ha nagyjából minden 2105-ös poplistát Adele vezet, az azért lehet, mert ezeket nem én szerkesztem. Mert ha én szerkeszteném, ez lenne az év pop trekje:

Mi volt még 2015-ben? Még morális bizsergést okoz egy olyan karikatúra megosztása, amin az emberek a mobiljaikat nézik, ahelyett, hogy a mobiltalan világot szemléljék. És még tart a poén: a mi kocsmánkban nincs WIFI, beszéljetek egymással! Szóval ezt osztják meg az emberek. Facebookon! És 2015 a Star Wars mérgezés éve is. Az agresszív és erősen felhígított merchandise egy évvel előzte meg a mozit. Ha nem volt jobb ötleted, bedobtál valami Star Wars klisét és ideiglenes amnesztiát kaptál a szellemtelenségi bíróságon. És még mindig 2015 pop cult: véget ért a Mad Men azzal, hogy 1970-ben Don Draper lótuszülésben ráeszmél a Coca Cola új televíziós reklámjára, a súlyos reklámtörténeti darabra, a Hilltopra. Láthatóan boldog, lelkét felspirálozta a hippi utópia.  >> a Googlenek van egy Re:Brief nevű projektje, amiben nagy reklám klasszikusoknak mennek neki, ismét. A Hilltop itt.

Ha 1970-ben könnyű volt “perspektívában gondolkodni“, milyen a helyzet 2015-ben? Újfent milyen utópiákkal hazudhatunk magunknak? Vajon mire eszmélne rá Don 2015-ben? Adott Amir Kassaei, ugyan nem a McCann-nél, hanem a DDB-nél jegyzett zseni és arcátlanul leleplezi azt az obligát lelkesedést, amiben a nemzetközi kommunikációs közösség vonaglik. We lost the connection to the real world – magyarázza. A 2015-ös Cannes Lions számomra legemlékezetesebb előadása fent egészében megtekinthető.

Ami a saját munkámat illeti, több új dolgot próbáltam ki, mint amennyit reméltem. Új formátumokat (pl. reklámkrimi) és eszközöket (pl. 99designs), és dolgoztam olyanokkal, akikkel korábban nem. De nem lett meg minden abból, ami elterveztem. Az év elején Csíkban kicsit kivertem a biztosítékot egy Erdély FM-es óriásplakát-kampánnyal, részletek itt. Valószínűleg ez volt az első olyan székelyföldi kampány, amely nem udvarolt a székelyeknek. Később lett még egy óriásplakátos kampányunk Vásárhelyen, a belvárosban. A reggeli műsorunkat, a Sárga tengeralattjárót promózta műsorvezetőin keresztül. A fotókat Bereczky Sándor készítette. Aki a kreatív szakmában dolgozik, tudja, milyen remek, amikor a csapatmunka túlszárnyalja az egyéni elképzeléseket. Szerencsésnek, a sors kegyeltjének érzed magad ilyenkor. Ilyen volt ez a munkám is. Ha csak a brief valósult volna meg, a végeredmény nem lett volna ennyire pozitív.

Egy 2016-ra átnyúló projektem egy lookbook-szerű promóciós tárgy, amin Paál Timeával dolgozom. A megrendelő egy civil szervezet, a Marosszéki Közösségi Alapítvány és főleg azért emelem ki, mert a megrendelő egyenesen elvárja az innovációt. A kreatívok készülőben, de egy képet azért felteszek a dolog hangulata miatt.

Nem akarok kitérni a site-okra, logókra, briefekre, amiket 2015-ben toltam. Ami nélkül mégsem lenne teljes ez a lista, a Communitas Alapítványnak készített kreatívok, amikben Sárkány Noémi volt segítségemre. “Narratív infografikát” készítettünk, ami 10-12 területen magyarázza az alapítvány tevékenységét.